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Gucci表情刷屏了 奢侈品牌小程序潜力有多大

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作者: 时尚头条网来源: 时尚头条网2018-08-14 11:38:06

随着奢侈品牌数字化的进一步深入,Gucci动态表情又刷屏了,奢侈品牌小程序潜力有多大?

Gucci动态表情又刷屏了,奢侈品牌小程序潜力有多大?

图为Gucci小程序最新推出的“自我宣颜”功能。

微信小程序的两个功能恰好体现了目前Gucci的两驾马车,创意和电商。尽管奢侈品牌推出自拍贴纸的营销手段并不新鲜,但是在Gucci审美体系中丰富符号意象的加持下,这一功能对年轻消费者具有很强的吸引力。而动态的图像也提升了互动性,更符合社交媒体的属性。

Gucci动态表情又刷屏了,奢侈品牌小程序潜力有多大?

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消费者可以通过Gucci小程序选购各种不同寓意的礼品卡

有分析认为,对于向来敢于尝试的Gucci而言,继今年7月在中国官网开通在线选购服务后,微信小程序也自然提上日程。

目前,Gucci已成为数字化程度最高的奢侈品牌。根据商业咨询机构L2最新发布的第八份《2017年美国时尚品牌数字指数报告》,得益于品牌多样而密集的数字营销活动,Gucci今年击败其它89个竞争对手成为数字指数最高的奢侈品牌。

押注年轻化和数字化,Gucci业绩受到这两股力量的强劲推动。今年7月,Gucci正式在中国官网推出在线选购服务后,品牌第三季度Gucci动态表情又刷屏了,奢侈品牌小程序潜力有多大?

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法国奢侈品牌Longchamp是第一个试水微信小程序的奢侈品牌。4月20日,Longchamp宣布与微信达成战略合作,并推出了“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”两个小程序。

8月,Michael Kors正式开通奢侈品行业首个服务类小程序,进一步推进品牌数字化进程。该微信小程序主要针对品牌会员,该平台将承载品牌大中华区会员忠诚度计划,为顾客提供更多品牌礼遇、完善的售后服务及专业的在线时尚顾问。

消费者可在小程序平台随时随地查看会员信息、品牌礼遇、查询交易记录、享受售后维修等。同时小程序还提供会员续级与升级所需的积分提示,所有的会员信息及使用说明均采用全透明的方式,方便消费者使用。

Dior也于今年七夕情人节在微信小程序推出礼品卡功能。这一功能也在Gucci的小程序中得以体现,更进一步实现了小程序与线上销售的关联潜力。有分析认为,微信小程序未来不仅仅是线上营销的潜力平台,同时也具有发展电商的潜力。

尤其是在微信支付普及度越来越高的今天,其便利程度和市场份额不断提高。技术创新已经为奢侈品牌提供了足够的技术条件。随着微信支付逐渐成熟,并且小程序也提供支付功能,奢侈品牌的公众号可以跟开发的小程序进行关联,为奢侈品牌进军电商增加了新的入口,进一步推进品牌的数字化进程。

据时尚头条网数据显示,截至5月份,已有40%的时装品牌和38%的奢侈腕表珠宝品牌在中国开设电商平台,同时有6%的时装品牌和14%的奢侈腕表品牌在微信开设了商店。

在12月6日的财富论坛上,马化腾表示,支付宝在线上市场比较强,微信支付则在线下市场更强。不过对于奢侈品牌而言,被微信支付和小程序加持的微信正在线上市场爆发潜力。

不能掉以轻心的是,微信每一个动作都将对零售业界产生的巨大影响,因为这背后是月度接近10亿的活跃用户。

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